#62 - Meta Andromeda Partie II : Comment l'algorithme "voit" vos créas (et pourquoi ça change tout)
Hello à tous,
Ma dernière Newsletter a fait un carton! 😮 Je savais que le sujet “Andromeda” a fait tourner les têtes de beaucoup d’agences et annonceurs, mais je ne pensais pas qu’il y avait autant de questionnements.
Après tout, la plupart des points que j’ai abordées la semaine dernière ne sont pas vraiment “nouveaux”.
C’est simplement que Meta le confirme, officiellement, seulement maintenant !
En tout cas, si vous m’avez bien lu ces derniers mois, vous avez sûrement déjà :
Séparé vos campagnes de TEST et de SCALE
Lancé vos premiers batchs de publicités avec des concepts différents.
Et maintenant, vous vous demandez : “Comment je sais si mes créas sont vraiment différentes aux yeux de l’algorithme ?”
Bonne nouvelle : Meta vient de vous donner la réponse.
Mauvaise nouvelle : ce que vous allez découvrir va probablement vous faire mal 😅
Meta vient d’annoncer le déploiement de 3 nouvelles métriques dans le Gestionnaire de Publicités :
1️⃣ Creative Fatigue (Fatigue créative)
2️⃣ Creative Similarity (Similarité créative)
3️⃣ Top Creative Themes (Thèmes créatifs dominants)
(A l’heure où je vous parle, elles ne se trouvent pas encore dans votre BM et il faudra probablement attendre plusieurs semaines avant de les retrouver - mais c’est toujours intéressant de savoir à l’avance les implications.)
Ces métriques peuvent sembler anodines. Elles ne le sont pas.
C’est la suite logique d’Andromeda.
Pour la première fois, vous allez pouvoir comprendre réellement comment l’algorithme “perçoit” vos créas.
Et honnêtement ? C’est aussi fascinant que terrifiant.
Dans cette newsletter, je vais vous expliquer :
✅ Ce que signifient concrètement ces 3 nouvelles métriques
✅ Pourquoi elles changent radicalement votre approche créative
✅ Comment adapter votre production dès maintenant (avant le Q4)
✅ Le nouveau protocole créatif que nous déployons chez nos clients
C’est parti 👇
Acte I - Les 3 métriques qui changent la donne
Métrique #1 : Creative Fatigue (Fatigue créative)
Ce que ça mesure :
La surexposition de votre audience à une même création publicitaire.
L’impact :
Baisse d’engagement
Hausse des CPM
Chute de performance générale
Pourquoi c’est important ?
Avant, vous deviez deviner quand une publicité commençait à s’essouffler en surveillant des indicateurs tels que le CTR, la fréquence d’exposition ou encore le CPM.
Maintenant, Meta vous donne un indicateur direct de fatigue créative.
Vous allez pouvoir voir en temps réel quand une publicité a été vue trop de fois par votre audience et quand il est temps de la remplacer.
Métrique #2 : Creative Similarity (Similarité créative)
C’est la métrique la plus importante des 3, et celle qui va tout changer.
Ce que ça mesure :
Quand l’algorithme considère vos publicités comme visuellement identiques, même si vous pensez qu’elles sont différentes.
Pourquoi c’est important ?
Quand Meta détecte que vos publicités sont similaires, elles sont traitées comme un seul fichier de données.
Cela signifie que :
La performance d’une seule publicité est appliquée à toutes les variantes non testées
Vos autres “variations” ne seront jamais vraiment testées de manière indépendante
Vous pensez tester 10 publicités, mais Meta n’en voit qu’une seule
Exemple concret :
Vous testez 3 publicités pour votre imperméable :
Même visuel de produit
Même mise en page
Même persona (si vous mettez en avant une personne dans la créa)
Seule différence : le titre change
“Retrouvez votre amour pour la pluie”
“Mode responsable, sans compromis”
“Météo maussade, Look Rayonnant”
Pour vous, ce sont 3 publicités différentes.
Pour Meta ? C’est la même publicité.
Le score de similarité sera élevé, et l’algorithme ne testera pas réellement ces 5 variations.
Résultat :
Vous gaspillez du budget (en prod’) sur des tests qui ne sont pas des vrais tests
Vous pensez avoir de la diversité créative, mais ce n’est qu’une illusion
Votre fatigue créative arrive beaucoup plus vite que ce que vous croyez (ou ce que votre agence vous a promis)
Métrique #3 : Top Creative Themes (Thèmes créatifs dominants)
Celle-ci, je la trouve très intéressante et elle me fait penser à une fonctionnalité d’Atria, notre outil de veille et analyse concurrentielle.
Ce que ça mesure :
La distribution de vos publicités actives et de vos dépenses par thème créatif :
Humour
Nostalgie
Économies
Preuve sociale
Urgence
Éducation
etc.
Pourquoi c’est utile :
Cette métrique vous permet de voir si vous avez une vraie diversité thématique ou si 90% de vos publicités utilisent le même levier psychologique.
En bref, si toutes vos publicités jouent sur “les économies” ou “la preuve sociale”, vous n’avez pas de diversité créative.
Vous avez de la redondance thématique.
Acte II - Ce que ça change VRAIMENT
1) La fin des itérations paresseuses
Souvenez-vous de ma newsletter précédente où je parlais de la règle morte des “6 publicités max par ad set”.
Je vous disais : “Ce qui compte maintenant, c’est la diversité créative.”
Eh bien, Meta vient de rendre cette diversité mesurable et obligatoire.
Voici ce qui ne fonctionne plus en 2025 :
❌ Changer uniquement le texte ou la tagline
❌ Modifier les couleurs de fond
❌ Décliner un même visuel avec différents CTA
❌ Tester 10 variations d’un même concept
Ce que Meta appelle “diversité créative” :
✅ Visuels totalement différents (composition, style, format)
✅ Messages narrativement distincts (angle, histoire, persona)
✅ Formats natifs variés (UGC, motion design, photo produit, lifestyle)
2) Le lien avec Andromeda
Dans ma newsletter précédente, je vous expliquais qu’Andromeda utilise 4 piliers pour optimiser vos campagnes :
Puissance de calcul (avec GPUs NVIDIA de dernière génération)
Sequence Learning (compréhension du parcours et comportement utilisateur à travers le temps)
Apprentissage cross-campagne
Qualité du signal
Ces nouvelles métriques renforcent le 4e pilier : la qualité du signal.
Plus vos créatives sont distinctes et variées, plus l’algorithme a un signal de qualité pour comprendre :
Quels visuels résonnent avec quelle audience
Quels messages fonctionnent à quel moment du parcours
Quelles émotions déclenchent l’action
Si toutes vos publicités se ressemblent, vous envoyez un signal pauvre à Andromeda.
L’algorithme n’a pas assez de données pour personnaliser efficacement.
Résultat : des performances médiocres, CPM élevé et une fatigue publicitaire accélérée (même avec des budgets réduits).
Acte III - Le nouveau protocole créatif 2026
Si vous voulez survivre (et prospérer) avec ces nouvelles métriques, voici comment adapter votre production créative.
1) La règle du “3-3-3” (minimum)
Pour chaque batch de test hebdomadaire, vous devez créer :
3 univers visuels distincts. Ex.
UGC (Storytelling de marque)
Statique comparatif (nous vs eux)
Statique avec tagline & focus produit + persona
3 angles narratifs par univers. Ex.
Problème → Solution
Transformation → Résultat
Communauté → Appartenance
3 formats natifs pour chaque variations univers visuel <> angle
9:16 (Stories / Reels)
4:5 (Feed)
1:1 (Polyvalent)
Total : 9 assets différents, pour tous les placements.
Je sais ce que vous pensez : “C’est irréaliste, je n’ai pas les ressources.”
Je vous comprends !
Mais, voici la réalité dure à entendre :
Vous ne pouvez plus faire autrement.
Meta recommande 20 nouvelles créations par semaine.
Si vous n’avez pas les ressources en interne, vous avez 2 options :
Externaliser une partie de votre production (studio créa, freelances, agence)
Utiliser l’IA générative pour accélérer certaines étapes (idéation, storyboard, variations)
2) Les erreurs fatales à éviter
❌ Le “template thinking” : Utiliser Canva avec les mêmes templates en changeant juste les couleurs
❌ Le “single source” : Travailler avec un seul designer/agence pour toute votre production
❌ Le “batch production” : Produire 50 créatives d’un coup avec la même approche
❌ Le “surface iteration” : Changer uniquement les CTA ou les headlines en gardant le même visuel
3) Les quick wins pour votre Q4
Vous n’avez pas encore accès à ces métriques dans votre compte ? Pas de problème. Nous non plus !
Voici ce que vous pouvez faire dès maintenant pour vous préparer :
1. Audit de similarité
Récupérez toutes vos publicités actives (captures d’écran)
Posez-les côte à côte sur un moodboard
Demandez-vous : “Si je floutais les textes, est-ce que ces publicités se ressemblent ?”
Si oui → vous avez un problème de similarité
2. Mapping des personas psychographiques
Identifiez 3 micro-personas minimum (pas juste des données démographiques)
Pour chaque persona, définissez :
Leurs moments de vie
Leurs émotions dominantes
Leurs objections principales
Leurs déclencheurs d’achat
👉 Notre méthode pour définir vos personas ici
3. Diversification de vos partenaires créatifs (un peu plus risqué en période chaude)
Identifiez 3 créateurs avec des styles opposés
Testez une collaboration sur un batch pilote
Mesurez l’impact sur vos performances
4. Élargissement de vos guidelines de marque
Vos guidelines sont-elles trop restrictives ?
Pouvez-vous autoriser plus de liberté créative tout en restant cohérent avec votre identité ?
Documentez 3 à 5 univers visuels acceptables pour votre marque
Acte IV - De “diversité créative” au “Creative Similarity Score”
Les nouvelles métriques qui comptent vraiment
Dans ma newsletter précédente, je vous disais d’arrêter de regarder obsessionnellement votre ROAS et CPA Meta.
Je vous recommandais de vous concentrer sur :
Le MER (Marketing Efficiency Ratio - ROAS global)
Le nCAC (Coût d’acquisition Nouveau Client)
La rétention
La LTV
Ajoutez à cette liste (pour dans 6 mois 😅) :
Le Creative Similarity Score (score de similarité)
Le Creative Fatigue Index (indice de fatigue)
Le Creative Diversity Score (score de diversité thématique)
Ces métriques vont devenir aussi importantes que votre ROAS sur Meta.
Pourquoi ?
Parce qu’elles vous indiquent si vous êtes en train de nourrir correctement l’algorithme Andromeda.
Un score de similarité élevé = signal pauvre = performances médiocres.
Un score de similarité faible + diversité thématique = signal riche et donc performances élevées 😉
L’évolution du métier de Creative Strategist
Ces nouvelles métriques ne sont pas juste des KPIs supplémentaires. Elles redéfinissent le métier de Creative Strategist.
Avant Andromeda :
Le Creative Strategist produisait des dizaines de variations d’une même idée en itérant sur les taglines, les CTA et les couleurs.
Maintenant :
Le Creative Strategist doit créer des concepts radicalement différents en itérant sur les personas, les émotions et les formats.
Avant Andromeda :
Le Creative Strategist était un artisan qui créait des publicités.
Maintenant :
Le Creative Strategist construit des systèmes créatifs, et non plus des pubs isolées.
La valeur ajoutée du Creative Strategist en 2026 se déplace vers :
→ L’analyse de nouveaux KPIs et l’adaptation des process de testing et de production
→ La compréhension fine des moments de vie des audiences pour itérer sur la psychologie des personas et les contextes (pas juste les angles marketing)
→ La capacité à renouveler sans cesse l’approche créative au sein d’une même équipe, en respectant les chartes des clients
→ Maintenir un haut niveau de performance tout en assurant la rentabilité de la production
Conclusion : Andromeda + Creative Similarity = Le nouveau standard
Nous entrons dans une ère où la diversité créative authentique devient obligatoire, pas optionnelle.
Dans ma Newsletter précédente, je vous disais que “la créa est devenue votre levier d’optimisation le plus puissant”.
Aujourd’hui, Meta vous donne les outils pour mesurer et optimiser ce levier.
Voici un petit récapitulatif des actions à prendre dès maintenant :
✅ Structurez vos campagnes selon la structure SCALE / TEST comme je l’ai décrite ici (si ce n’est pas déjà fait)
✅ Auditez vos créas actuelles avec le test de similarité 😉
✅ Diversifiez vos partenaires créatifs (3 minimum avec des styles différents)
✅ Élargissez vos guidelines de marque pour autoriser plus de diversité visuelle
✅ Adoptez la règle du 3-3-3 : 3 univers × 3 angles × 3 formats
✅ Mappez vos micro-personas avec une approche psychographique
✅ Préparez votre Q4 avec un pipeline créatif constant et diversifié
Les marques qui diversifient leur écosystème créatif maintenant domineront le Q4.
Les retardataires subiront des CPM gonflés et des performances en baisse.
Le ciblage est mort.
La structure est simplifiée.
La créa est devenue le ciblage.
Et maintenant, Meta vous donne les outils pour mesurer si vous le faites bien.
Merci d’avoir lu cette newsletter jusqu’ici !
J’espère qu’elle vous a aidé à comprendre pourquoi vos anciennes stratégies ne fonctionnent plus, et surtout ce qu’il faut faire maintenant.
Et comme toujours, si…
Vous avez un besoin créa pour mieux performer, tester et scaler ? Vous pensez manquer de diversité créative ? Notre studio créa peut vous accompagner. Contactez-moi pour un audit de vos créas.
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Concrètement, on analyse votre compte publicitaire Meta au peigne fin (Structure, Performance, Stratégie créa & Testing Créa. On vous sort ensuite un plan d’action à actionner avec nous (ou seul 😢).
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— Danilo