Salut à tous,
Avant de préparer la Masterclass que vous vous apprêtez à consulter, je me suis posé une question : Comment condenser 2 ans de développement de notre méthodo de Creative Strategy en 2 heures, de façon concrète et immédiatement applicable ?
C’était un vrai challenge… et je pense qu’on a très bien fait ça avec Elisabetta et Madeline, Creative Strategists chez DHS.
On a tout partagé. Le process complet qu’on applique sur nos 35+ clients D2C. Celui qu’on n’avait jamais exposé en intégralité en dehors de l’agence.
Au programme :
1 - Pourquoi vos créas ne performent pas (et ce n’est pas la faute de l’algorithme)
Depuis Andromeda, Meta a refait son moteur de diffusion de zéro. L’algo ne cherche plus la meilleure pub. Il cherche la meilleure séquence de pubs selon le parcours d’achat de chaque utilisateur.
Résultat : la créa générique large audience ne fonctionne plus. La créa hyper spécifique par persona, angle et contexte, si.
2 - Les 3 erreurs qui brûlent votre budget créa
(et comment ne plus les reproduire.)
4 - Notre système de Creative Strategy en 5 étapes
Le framework qu’on a mis 2 ans à construire et qu’on applique sur chaque client.
Recherche et veille concurrentielle (scraping des avis clients, analyse des concurrents via Trendtrack/Atria, tendances TikTok).
Briefing créatif avec la matrice des 4 dimensions pour que chaque créa soit vraiment distincte aux yeux d’Andromeda.
Cascade Testing : tester dans le bon ordre, du segment de marché au persona, puis à l’angle marketing.
Analyse créa : Hook Rate, Hold Rate, CTR pour identifier le maillon faible de chaque créa et formuler une hypothèse d’itération.
Et bien évidemment, on a montré comment l’IA s’intègre concrètement à chaque étape de ce process.
4 - Une étude de cas concrète : -40% de nCAC en 1 mois
On vous explique comment on a accompagné un de nos clients D2C à :
Structurer leurs créas autour de 2 personas identifiés, tout en couvrant l’ensemble du funnel pour chacun…
Et lancer des combinaisons UGC + statiques ciblées par persona et niveau de conscience.
Les 3 winning ads issues de cette approche ont permis de baisser de -40% le nCAC en 1 mois… et on maintient ces performances depuis le début d’année.
Preuve que la créa est le levier de performance #1 sur Meta, et de très loin.
Par ici pour visionner le replay 👇
Bon visionnage,
— Danilo
