#64 - Meta Andromeda & Diversité créative : les 5 erreurs que je vois tous les jours
(et comment les corriger)
Hello à tous,
Depuis que je parle d’Andromeda dans cette Newsletter et sur YouTube, j’ai reçu des dizaines de questions du genre :
“Danilo, OK j’ai compris que Meta mesure maintenant si mes créas se ressemblent. Mais concrètement... c’est quoi de la VRAIE diversité créative ?”
“Je teste 10 pubs par semaine, mais j’ai l’impression que Meta ne les voit pas comme différentes...”
“Comment je sais si mes créas sont vraiment distinctes aux yeux de l’algorithme ?”
Je vous comprends.
Parce qu’on vous a expliqué POURQUOI la diversité créative est importante.
Mais personne ne vous a montré À QUOI ça ressemble concrètement.
Et ça fait plusieurs semaines que j’audite des comptes publicitaires, et je vois exactement le même problème :
Des annonceurs qui pensent tester 15 créas par semaine.
Alors qu’aux yeux de Meta, ils n’en ont produit que 2 ou 3.
Le reste ? Des micro-variations que l’algorithme considère comme identiques.
Résultat : du budget créa gaspillé, une fatigue publicitaire accélérée, des performances qui stagnent.
Aujourd’hui, on arrête la théorie.
Je vais vous montrer les 5 erreurs de fausse diversification que je commence à entrevoir chez les marques qu’on audite (ou nos propres clients).
Et surtout : comment les corriger.
Dans cette newsletter :
Les 5 pièges de la fausse diversification (avec des cas réels)
Le framework des 4 dimensions à suivre dès aujourd’hui pour créer de la vraie diversité
Les 7 questions à vous poser AVANT de briefer votre prochain batch créa
C’est parti 👇
1° Pourquoi vous pensez diversifier vos créas (sans que ce soit vraiment le cas)
Petit rappel de ce qu’on a vu ensemble ces dernières semaines :
Dans la Newsletter #61, je vous expliquais qu’avec Andromeda, la créa est (officiellement) devenue le ciblage. Le média buying est mort par la même occasion 💀
Dans la Newsletter #62, je vous parlais de la métrique Creative Similarity qui mesure quand l’algorithme considère vos pubs comme identiques.
Le problème que je constate chez 90% des annonceurs et agences ?
Ils confondent “Variation” et “Diversification”.
Une variation, c’est :
Changer le titre
Modifier la couleur d’un bouton
Tester 3 accroches différentes sur le même visuel
Une diversification, c’est :
Changer le concept narratif
Utiliser un format complètement différent
S’adresser à un persona avec une autre émotion/problème
Quand vous faites juste des variations :
🔴 Meta les traite comme UNE SEULE publicité
🔴 Vos autres “tests” ne sont jamais vraiment testés de manière indépendante
🔴 La fatigue créative arrive 2 à 3 fois plus vite
🔴 Votre score de Creative Similarity explose (mauvais signal pour Andromeda)
Et vous produisez 20 créas par semaine... sans aucun impact sur vos performances.
2° Les 5 erreurs que je vois tous les jours (et comment les corriger)
Voici les 5 situations que je rencontre systématiquement lors de mes audits de comptes.
Pour chaque erreur, je vous montre :
❌ Ce que fait l’annonceur (fausse diversification)
✅ Ce qu’il devrait faire (vraie diversification)
Et je vous partage des exemples illustratifs pour vous aider à vous projeter.
Erreur #1 : Les photos produit “arc-en-ciel”
❌ Ce qu’on observe :
Un marque e-commerce qui vend des coques de téléphone.
Avant Andromeda, l’annonceur aurait pu tester 5 publicités différentes pour faire varier le modèle :
Coque rouge sur fond blanc
Coque bleue sur fond blanc
Coque noire sur fond blanc
Coque verte sur fond blanc
Coque rose sur fond blanc
etc.
Pour l’annonceur : 5 publicités différentes pour tester les couleurs préférées
Pour Meta : 1 seule publicité avec des variations chromatiques
Le problème ? On a finalement un créa avec la même composition, la même mise en scène, le même angle de vue. Seule la couleur change.
✅ Ce qu’on aurait fait chez DHS pour ajouter un minimum de diversité créative à cette marque (niveau basique) :
Photo produit épurée sur fond blanc (format classique e-commerce)
Vidéo UGC d’une cliente qui reçoit et installe sa coque (format unboxing)
Motion design animé montrant la résistance aux chocs (format éducatif)
Format statique présentant 3 bénéfices concrets de la coque (format rationnel)
Comparatif statique “notre coque vs coque standard” (format rationnel)
N’oubliez pas ! Tout ce que je vous dis, je ne l’invente pas. C’est Meta qui nous le dit.
Erreur #2 : L’illusion du “hook testing”
❌ Ce qu’on observe :
Un annonceur produit 6 vidéos UGC.
Même créateur. Même décor. Même produit en main. Même durée (~30 sec).
(Avec Andromeda, travailler avec le même créateur n’est plus l’idéal avec Andromeda, mais passons ! Les budgets créas restent encore très limités aujourd’hui en France 😉)
Seule différence : la tagline change, mais pas le contenu visuel et le contexte du hook. Et c’est bien là où est le problème. Voici quelques exemples de variations de taglines :
“Vous voulez perdre du poids ?”
“Vous en avez marre des régimes ?”
“Vous cherchez une solution durable ?”
“Et si je vous disais que...”
“Voici mon secret pour...”
“Arrêtez tout ce que vous faites...”
Pour l’annonceur : 6 hooks à tester pour trouver le winner
Pour Meta : malheureusement, il s’agit d’une seule vidéo avec des variantes de texte d’ouverture…
Voici un exemple réel qui permet de créer des variantes pour l’algorithme, mais pas de la diversité créative :
Vous l’avez compris : l’algorithme voit ses créas comme étant LA même créa.
✅ Ce qu’il faut faire maintenant (et je sais que ça représente un coût)
Produire des UGC vraiment différents :
Faire varier le contexte (décor, mise en scène, …), en particulier en début de vidéo si vous faites du testing créatif sur le hook.
Faire varier le créateur.
Si vous faite varier uniquement le contexte mais pas le créateur, vous économisez du budget en création. Vous devez simplement être attentif à ce que les variations de hook permettent réellement de différencier ces 2 vidéos aux yeux de l’algorithme.
Si vous faites varier le créateur, le script reste identique. Seuls le hook et le contexte associé évoluent.
UGC femme 45+ en cuisine (contexte quotidien, angle “facilité”)
UGC homme sportif post-workout (contexte fitness, angle “performance”)
UGC témoignage transformation face caméra (contexte émotionnel, angle “résultat”)
UGC couple en voiture qui discute du produit (contexte social, angle “recommandation”)
UGC lifestyle avec voix-off éditoriale (contexte aspirationnel, angle “identité”)
Erreur #3 : Les déclinaisons de formats qui ne changent rien
❌ Ce qu’on observe (depuis des années… bien avant Andromeda) :
L’annonceur crée 3 “formats” :
Version 9:16 (Stories)
Version 4:5 (Feed)
Version 1:1 (carré)
Mais, c’est exactement le même visuel statique recadré en 3 ratios.
Pour l’annonceur : 3 publicités optimisées par placement
Pour Meta : 1 seule publicité en 3 tailles
Le vrai problème ?
Vous ne pensez pas à comment les gens consomment le contenu selon le placement.
Quelqu’un qui scrolle son fil de Réels ou Stories n’a pas le même état d’esprit que quelqu’un qui fait défiler son fil Facebook.
Et pourtant, vous lui servez exactement le même contenu... juste recadré.
Voici ce que vous devriez comprendre :
Si votre client idéal regarde principalement des Reels et Stories, le meilleur moyen de le toucher n’est PAS une statique carré recadré en 9×16..
C’est une vidéo verticale native de moins de 15 secondes, pensée pour une consommation rapide et immersive.
À l’inverse, quelqu’un qui consomme du contenu dans le fil d’actualité Facebook peut passer plus de temps sur un carrousel éducatif ou une vidéo explicative plus longue.
Le format doit correspondre au comportement de consommation du placement.
Voici un exemple de Meta :
✅ Comment s’adapter ?
Créez des publicités pensées pour tous les modes de consommation, ce qui veut dire faire varier le format (UGC, vidéos courtes et longues, motion, GIFs, statiques, et même carrousels)
L’objectif est de donner à Meta plusieurs options de formats et de contenus, pour que l’algorithme puisse choisir la bonne combinaison selon :
Le placement
Le moment
Le comportement de la personne
Important : Vous n’avez pas besoin d’une version “parfaite” pour chaque placement.
Erreur #4 : Tester des angles... sur le même visuel
❌ Ce que je vois souvent :
Un client qui vend du magnésium teste 5 “angles marketing”.
Mais, il garde exactement la même photo produit sur fond pastel.
Les 5 taglines changent pour toucher d’autres personas, besoins, problèmes, désirs. Exemples :
“Retrouvez votre énergie”
“Fini la fatigue chronique”
“Réduit les crampes musculaires pendant l’effort”
“Votre allié anti-stress”
“Dormez enfin paisiblement”
Pour l’annonceur : 5 angles marketing
Pour Meta : 1 seule publicité (le visuel est identique, seul le texte change)
Et voici un contre-exemple à éviter avec Andromeda :
✅ Ce qu’on fait chez DHS depuis Andromeda :
On associe chaque angle à un univers visuel ET un format distincts :
Angle “problème/solution” → Présentation split-screen : à gauche, les symptômes visuels (jambes lourdes, fatigue), à droite le produit Magnésium comme solution avec les bénéfices listés
Angle “sommeil” → UGC lifestyle montrant les conséquences du manque de magnésium sur le quotidien (le manque de sommeil), format “relatable” et humoristique pour capter l’attention
Angle “carencé” → Format vidéo avec expert reconnu dans la santé présentant le fait alarmant sur les carences en magnésium chez les Français, crédibilité par l’autorité
Angle “sport/crampes” → Mise en avant produit avec focus sur les bénéfices sportifs spécifiques (crampes, performance, récupération)
Angle “stress” → Social proof avec témoignage client authentique, personne tenant le produit avec citation/résultat obtenu
Ce qu’il faut retenir : Variez les concepts ET angles ET personas pour maximiser la diversité créative et toucher différents segments de l’audience avec des problématiques spécifiques, tout en gardant le même produit.
Erreur #5 : Confondre ciblage démographique et personas psychographiques
❌ Ce qu’on observe :
Un annonceur pense cibler 3 “personas” dans ses créas :
Femme 25-35 ans
Femme 35-45 ans
Femme 45-55 ans
Mais, il leur montre exactement la même publicité en broad.
Pour l’annonceur : 3 segments d’audiences (enfin, en broad, mais dans sa tête il pense cibler 3 audiences)
Pour Meta : 1 seul concept créatif
✅ Ce qu’on fait chez DHS :
On arrête de penser “démographie”. On pense moments de vie + émotions.
Exemple pour un complément alimentaire :
Persona 1 : Jeune maman épuisée (émotion : fatigue chronique) → UGC témoignage “Comment j’ai retrouvé mon énergie avec 2 enfants en bas âge”
Persona 2 : Femme active en surmenage pro (émotion : burn-out imminent) → Statique avec USP : “5 signes que votre corps vous supplie de ralentir”
Persona 3 : Femme en ménopause (émotion : perte de contrôle corporel) → Vidéo experte “Pourquoi 90% des femmes en ménopause sont carencées”
Vous voyez la différence ?
Dans ce cas précis, vous avez bien une différenciation sur le persona démographique, mais également au niveau psychographique puisque vous adressez plusieurs émotions / problèmes pour un même produit, mais différents personas. Pas juste 3 tranches d’âge avec le même concept créatif et le même angle.
3° Le framework pour auto-évaluer vos créas
Maintenant qu’on a vu ensemble les 5 erreurs classiques, voici comment auditer vos propres publicités.
🔍 Le test du “floutage” (30 secondes)
C’est le test que j’utilise dans 100% de mes audits :
Rassemblez toutes vos créas actives côte à côte sur un moodboard
Floutez les textes (ou cachez-les mentalement)
Posez-vous la question : “Est-ce que ces publicités se ressemblent visuellement ?”
Si la réponse est oui → vous avez un problème de Creative Similarity.
📊 Les 4 dimensions de la vraie diversification
Chez DHS, on évalue chaque batch créatif sur 4 dimensions.
Pour qu’une publicité soit considérée comme “distincte” par Andromeda, elle doit être différente sur au moins 2 des 4 dimensions :
Dimension #1 : Le format natif
Vidéo UGC
Carrousel
Statique lifestyle
Statique focus produit + bénéfices
Motion design animé
Vidéo longue explicative
Dimension #2 : L’univers visuel
Composition (mise en scène, cadrage, éléments visuels)
Style graphique (réaliste, illustré, minimaliste, maximaliste)
Palette de couleurs
Niveau de polish (brut vs léché)
Dimension #3 : L’angle narratif / émotion
Problème → Solution
Transformation / bénéfice → Résultat
Caractéristique / fonctionnalité → Justification
Preuve sociale → Confiance
Comparaison → Supériorité
Educatif → Compréhension
Urgence → FOMO
Humour → Connexion
Etc.
Dimension #4 : Le persona / moment de vie
Qui parle ? (fondateur, client, expert, influenceur)
À qui on s’adresse ? (jeune maman, sportif, entrepreneur, senior)
Quel contexte ? (matin, soir, week-end, travail, vacances)
✅ Exemple de vraie diversification :
Publicité A : UGC vertical (format) + Témoignage client (angle) + Jeune maman (persona) + Style authentique brut (univers)
Publicité B : Carrousel (format) + Comparatif nous vs eux (angle) + Sportif (persona) + Design minimaliste léché (univers)
→ Des créas différentes sur les 4 dimensions. Pour Meta, on est sur de la vraie diversification.
*Evidemment, je suis conscient que dans la pratique, c’est très compliqué voire impossible au niveau budget et compétences internes pour faire varier toutes les dimensions d’un format créatif !
❌ Exemple de fausse diversification :
Publicité A : Statique (format) + Photo produit fond blanc (univers) + “Retrouvez votre énergie” (angle)
Publicité B : Statique (format) + Photo produit fond blanc (univers) + “Fini la fatigue” (angle)
→ Identique sur 3 dimensions, seul l’angle change, on est malheureusement sur une diversification faible. Andromeda n’aime pas 😞
À cette liste, on pourrait ajouter le “thème” comme autre dimension créative que l’on peut varier dans une créa, sauf que la définition de “thème” reste encore peu comprise.
De notre côté, chez DHS, on pense simplement que les publicités doivent éviter de parler toujours des mêmes choses avec les mêmes angles.
Par exemple, si on passe notre temps à faire des créas problème/solution, notre diversité créative est réduite en termes de “thématiques”, mais également en termes d’angles puisqu’on pourrait les faire varier sur base de la liste aussi !
4° Les 7 questions à vous poser AVANT de produire
Vous vous apprêtez à briefer votre prochain batch de publicités ?
Utilisez cette checklist que j’ai créé pas plus tard que la semaine dernière pour nos clients :
Question #1 : Cette créa est-elle VRAIMENT différente de mes autres pubs actives ?
Faites le test du floutage. Si vos pubs se ressemblent sans le texte → Creative Similarity élevée. Vous testez du vent.
Question #2 : Est-ce que j’utilise des formats natifs distincts ?
UGC ≠ Motion design ≠ Carrousel ≠ Photo produit ≠ Meme
Si toutes vos pubs sont des statiques qui se ressemblent au niveau du concept (mais seul l’angle ou le fond de couleur change), vous n’avez pas de diversité.
Question #3 : Quel thème créatif je mobilise ?
Humour, nostalgie, économies, preuve sociale, transformation, urgence, peur, aspiration...
Meta mesure maintenant la distribution de vos thèmes avec la métrique “Top Creative Themes”.
Si 90% de vos créas jouent sur le même levier, vous avez malheureusement de la redondance thématique.
Question #4 : Est-ce que j’adresse des moments de vie différents ?
Pas “femmes 25-45 ans” mais “maman débordée le matin” vs “femme active en burn-out”.
La créa EST le ciblage. L’aspect démographique est important certes, mais le niveau psychographique l’est encore plus pour différencier les besoins uniques de vos personas.
Question #5 : Le message est-il clair en 3 secondes ?
Les 3 premières secondes doivent délivrer un problème, un désir primaire (ou secondaire), un bénéfice produit, une objection, le tout avec une émotion forte.
Question #6 : Mon écosystème créatif est-il diversifié ?
1 créateur = fausse diversification
1 créateur, 3 vidéos avec le même contexte, mise en scène ou script = fausse diversification.
3+ créateurs aux styles opposés ou suivant un script narratif distinct = vraie diversification
Question #7 : Ai-je au moins 3 concepts différents qui se lancent ensemble ?
Ne lancez jamais un concept seul. Minimum 3 concepts radicalement différents par batch.
Conclusion : La diversification créative, c’est un système, pas un accident
Voilà ce qu’il faut retenir de cette newsletter :
🔴 Les 5 erreurs à éviter absolument :
Les photos produit “arc-en-ciel” (changer juste la couleur)
Le même UGC avec 6 hooks différents
Les déclinaisons de format qui ne sont que des recadrages
Tester des angles marketing sur le même visuel
Confondre démographie et personas psychographiques
🟢 Ce qui marche maintenant :
Diversifier sur les 4 dimensions (format, visuel, angle, persona)
Penser émotions et moments de vie, pas démographie
Collaborer avec plusieurs créateurs aux styles distincts
Produire moins, mais vraiment différent
Faire le test du floutage avant chaque lancement
Évaluer chaque batch sur les 4 dimensions
Les marques qui maîtrisent la vraie diversification créative vont dominer 2026.
Les autres continueront à produire du volume... sans impact et diversité.
Meta vous a donné les règles et le playbook.
Maintenant, c’est à vous d’appliquer et de respecter les règles du “nouveau” jeu.
Merci d’avoir lu cette newsletter jusqu’ici !
J’espère qu’elle vous a aidé à comprendre concrètement ce qu’est (et ce que n’est pas) la diversification créative.
Et comme toujours, si…
Vous avez un besoin créa pour mieux performer, tester et scaler ? Vous pensez manquer de diversité créative ? Notre studio créa peut vous accompagner. Contactez-moi pour un audit de vos créas.
Vous êtes dans une logique de scale sur Meta et vous cherchez à vous faire accompagner pour dépenser plus de 1000€/jour sur la plateforme ? Contactez-moi pour un audit gratuit de votre compte.
Concrètement, on analyse votre compte publicitaire Meta au peigne fin (Structure, Performance, Stratégie créa & Testing Créa. On vous sort ensuite un plan d’action à actionner avec nous (ou seul 😢).
👉 Par ici pour demander votre audit
— Danilo